AI видимостта е нова дисциплина: изводите от SERP Conf Sofia 2026
На 25 март 2026 г. Serpact проведе петото издание на SERP Conf Sofia в Интер Експо Център. Конференцията документира преход, за който индустрията говори от години: AI видимостта вече не е разширение на SEO – тя е отделна дисциплина с различни метрики, инструменти и подход.
Контекстът: защо 2026 е различна
SERP Conf се провежда от 2022 г. и за четири години се утвърди като водещото събитие в SEO календара на Източна Европа. Организаторът е Serpact – българската агенция с най-много международни награди в сферата, ръководена от Никола Минков.
Форматът е съзнателно изграден около единична сцена. Ако дадена тема не заслужава вниманието на цялата зала, тя не влиза в програмата. Над 90% от кандидатстващите лектори биват отхвърляни. Резултатът е програма с висока плътност на полезна информация и нулева толерантност към повърхностното съдържание.
„Това, което аудиторията получи като съдържание от събитието, на практика няма аналог в тази сфера в България. Подборът е наистина внимателен, а летвата – вдигната високо“, коментира Минков след конференцията.
Петото издание постави в центъра пресечната точка между класическото SEO и AI търсенето – и за първи път конференцията предложи конкретен одитен формат за AI видимост.
Основният извод: класическите метрики не са достатъчни
Позиции в Google, органичен трафик, кликове – тези метрики измерват видимостта в класическото търсене. Те не измерват присъствието в ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews.
Разликата е критична. Потребителят, който търси продукт или услуга в AI система, получава директен отговор – без да вижда списък с резултати и без да кликва към сайт. Ако бизнесът не е цитиран в този отговор, той е невидим за този потребител – независимо от позициите си в Google.
„Огромна част от бизнесите работят за солиден SEO трафик, правят мониторинг, без да осъзнават, че потребителите вече в значителна степен използват платформи като ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews при различни търсения. Видимостта в тези системи изисква одит и инженерен подход, а не интуиция. При тях конверсията е доста висока и носят реални приходи на бизнеса“, коментира Борислав Арапчев, SEO Strategist в Serpact.
Четирите технически извода
1. AI видимостта изисква специфичен одит
Нужни са инструменти и методология, различни от класическия SEO одит. Трябва да се проверява как AI моделите представят бранда, дали го цитират, в какъв контекст и с каква точност. Бизнесите, фокусирани единствено върху Google класирания, вече пропускат пълната картина на реалното потребителско поведение.
2. Семантичното SEO е задължителен стандарт
AI системите не оценяват плътността на ключовите думи в текста. Те оценяват дълбочината на тематичното покритие. Разбирането на потребителското намерение, структурирането на въпросите около всяка тема и изграждането на семантична архитектура не са опция за напредналите – те са базово изискване за индексиране и цитиране от AI.
3. Search intent се измества
Според Луиза де Ланж, един от лекторите на SERP Conf Sofia 2026, потребителската фуния може да започне с AI агент и да завърши с AI агент – без реално кликване към сайта на бизнеса. При динамични категории разбирането на изместването на намерението около дадена ключова дума е разграничение между актуална стратегия и остаряла такава.
4. Линк билдингът се трансформира
Количественият подход отстъпва място на стратегията за изграждане на авторитет в конкретни тематични клъстери. Това важи в двете посоки: и за Google, и за AI системите. LLM моделите разпознават експертиза, изградена последователно в различни платформи и формати – и я цитират приоритетно.
Кой говори за алгоритмите на Google отвътре
Първи на сцената излезе Mark Williams-Cook – директор на британската агенция Candour и основател на инструмента AlsoAsked. Той е автор на безплатния седмичен бюлетин Core Updates с над 40 000 абонати и има над 81 000 последователи в LinkedIn.
Williams-Cook е един от малкото SEO специалисти в света, участвали в разкриването на реален експлойт в инфраструктурата на Google. Чрез него бяха разкрити вътрешни параметри на алгоритъма, пакетирани в Protocol Buffers – формат за сериализация на данни, използван вътрешно от Google. В София той говори за начина, по който AI системите преосмислят потребителското намерение около ключовите думи.
„Наистина ангажирана публика. Прекрасно място да си и лектор, и участник“, сподели Williams-Cook след презентацията си „Do !think like a robot: SEO decision making for humans“.
AI Lab: одитният формат за AI присъствие
SERP Conf Sofia 2026 въведе изцяло нов формат – AI Lab. Той дава на ограничен брой бизнеси пълен анализ на присъствието им онлайн и в AI моделите, последван от конкретни препоръки за следващи стъпки.
AI Lab обедини експертизата на четири компании: Trackian за мониторинг и анализ, Serpact за SEO стратегия, AI Entry и Digital A. Форматът е реакция на конкретна пазарна нужда – одит, който измерва не само класическото SEO представяне, но и реалното присъствие в AI системите.
Профилът на аудиторията и Enterprise Masterclasses
Данните от проучване след SERP Conf Sofia 2025 показват, че 46,8% от участниците заемат позиции от ниво C-suite, директор или ръководител на отдел. 27,7% са SEO специалисти, а 19,1% са маркетинг или e-commerce мениджъри.
За тази аудитория на следващия ден се проведоха Enterprise Masterclasses – специализирани сесии за компании в по-голям мащаб. Темите включваха преразпределяне на бюджети между класическо SEO и AI видимост, работа с различни платформи и изграждане на устойчиви вътрешни SEO компетенции.
Накъде се разширява форматът
SERP Conf има 5 реализирани издания в България и 2 в Австрия. През 2026 г. предстои първото издание в Италия в партньорство с Wordlift, а сред потвърдените лектори са Aleyda Solis, Judith Lewis и Gianluca Fiorelli. Виенското издание потвърди участието на Martin Splitt, Dan Petrovic и Jes Scholz.
По традиция всички участници получават 30-дневен безплатен достъп до записите на платформата SERP Flix, която включва и архивните издания на конференцията.
По време на събитието бяха обявени предстоящи тематични срещи с общността около AI и бизнес растеж, стартиращи от септември в София. Първи гост ще бъде Никола Минков, изпълнителен директор и основател на Serpact.
AI видимост и SEO: въпроси от SERP Conf Sofia 2026
Какво е разликата между SEO и AI видимост?
SEO оптимизира присъствието на сайт в класическите резултати на Google – позиции, органичен трафик и кликове. AI видимостта измерва дали и как брандът се цитира в отговорите на ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews. Двете дисциплини използват различни метрики, изискват различни одити и се управляват с различни инструменти. Силното SEO представяне не гарантира автоматично добра AI видимост.
Как AI системите решават кого да цитират?
AI моделите оценяват дълбочината на тематичното покритие, семантичната архитектура на съдържанието и авторитета на бранда в конкретни тематични клъстери – изграден последователно в различни платформи и формати. Плътността на ключовите думи и броят на линковете са по-слаби сигнали в сравнение с класическото SEO. Ключов фактор е и структурата на съдържанието: кратките, точни отговори на конкретни въпроси се цитират по-лесно.
Откъде да започна с AI одит на присъствието си?
Първата стъпка е да проверите как ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews представят бранда ви при релевантни запитвания – и дали изобщо го споменават. Следващата стъпка е семантичен одит: покрива ли съдържанието ви тематиката в дълбочина или само на повърхностно ниво. Инструменти като Trackian предлагат специализиран мониторинг на AI видимостта. Алтернативно – форматът AI Lab на Serpact дава пълен анализ с конкретни препоръки.
